来看看最近泰国的GUCCI活动中小熊萌化人心的时刻，它手拎GUCCI粉色包包、身穿蓝色连衣裙，超萌超治愈的样子，
来看看最近泰国的GUCCI活动中小熊萌化人心的时刻，它手拎GUCCI粉色包包、身穿蓝色连衣裙，超萌超治愈的样子，
狠狠融化我饱经磨砺的小心脏，让我想起“我还没成为毒妇”的日子。
谁是黄油小熊？
黄油小熊Noey原是泰国曼谷一家名为Butterbear的甜品店的ip仔仔，相信大家在还不认识它的时候就开始用它的表情包了。
这张表情包出自黄油小熊的一次路演，它受邀和一群其他的玩偶人一块儿为商场EmQuartier做活动。
它的“爱豆直拍”与紫色河马的“演我发疯”形成了鲜明的对比，使它成为了一段时间内的热门表情包，为ip制造了极强记忆点。
它拥有圆嘟嘟粉扑扑的脸蛋，红红的小鼻子、身穿蓝白色围裙，擅长贴贴、捧脸卖萌、跳舞。
为何爆火？可爱经济+情绪营销
可爱的玩偶人互联网走红或许并不意外，但能受邀时尚活动的却并不多见。
IP爆火背后深层的逻辑源于对消费者的洞察。
很多消费者表示他们买“萌物"，买的并非商品，而是是情绪价值。
品牌联名IP，是由于相关产品能够引起消费者的共鸣，促使他们产生购买欲望。
64%的消费者更加看重精神消费近一半年轻人愿意为情绪价值消费。
二手市场上，琳娜贝儿中号公仔被炒到10倍价格，依然难以求得。
淘宝毛绒玩具热销款价格带徘徊在20元，JellyCat以129元的定价，将一只11厘米高的毛绒小企鹅累计卖出了2万件。
64.9%新青年消费者会以取悦自我为消费核心购买兴趣消费类产品。
00后是玩偶最为庞大的消费群体，占到43%，小红书话题#大人也要玩玩具#，近90天互动量突破13亿。
年轻人对”可爱事物“有高度热情和参与度，并且愿意为兴趣支付溢价。
黄油小熊的爆火是可爱经济+情绪营销的产物，我们一起来看看黄油小熊都做了些什么?
01、黄油小熊的IP设计，可爱的形象和动作深入人心 ，带动IP破圈
圆嘟嘟的脸蛋、红鼻子和标志性的蓝白色围裙，以及可以分开手指的玩偶服设计，构成一个极具灵动且有辨识度的形象，狙击大部分人审美。
为IP设计的扭一扭、比耶、滑动等动作，趣味感互动感强，拥有广阔的网络聊天场景，能加速表情包的传播。
此外，小熊还拥有多样化的“衣橱”，旗袍、天使装、小围裙等多样化装扮给消费者带来新鲜感，可谓是真正的“爱豆衣橱”
整体设计元素，动作，具有高度吸引力和趣味性，易于在网络环境中传播，满足用户在社交互动中的情感需求，带动整个IP破圈。
02、年轻人对头像、表情包、壁纸的热爱
年轻女性群体有自己的“仪式感”。对可爱元素具有高度敏感性和偏好，在社交媒体的活跃度和分享欲强。将其作为自己在数字世界中的个性标签。
03、提供情绪价值，和年轻人打成一片
CP性别反串:癫公紫色河马vs可爱黄油小熊
“男女反串”这一反差感的角色设定，成功吸引网友们的注意增加话题性，实现了热度和流量的双重提升。
紧贴国内潮流趋势，学习汉语，跳“科目三”舞蹈。
IP拟人化互动，情绪价值拉满,
用贴贴、飞吻、比耶，比心等传递温暖和友好的动作，吸引前来打卡的游客。
成与星品牌创意,分享来自全球的优秀设计咨询,为企业营销铺桥搭路。
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