品牌视觉带来了什么

     一、价格带背后的视觉定位逻辑

在茶饮行业，价格带直接决定品牌的视觉策略。蜜雪冰城（客单价6-10元）与喜茶（客单价20-30元）的视觉设计，分别对应下沉市场与高端市场的差异化需求：

蜜雪冰城：以“极致性价比”为核心，视觉呈现高饱和色彩+萌趣IP。其标志性的红色与雪王IP，通过强冲击力吸引低线城市消费者，传递“亲民、欢乐”的品牌形象。

2024年数据显示，蜜雪冰城三线及以下城市门店占比超50%，雪王IP相关话题在抖音播放量达435亿次。

喜茶：主打“品质感”，采用简约设计+联名艺术。黑白灰主色调与限量联名款（如Fendi、原神）形成高端调性，强化一线城市白领的“社交货币”属性。

但2025年数据显示，喜茶一线城市门店数量收缩至1993家，下沉市场扩张遇阻。

二、IP设计的底层逻辑对比

1. 蜜雪冰城的“雪王宇宙”

• 符号化IP：雪王IP以憨态可掬的冰淇淋形象降低决策门槛，通过动画《雪王驾到》和洗脑神曲“甜蜜蜜”渗透大众心智，形成“无差别亲和力”。

• 衍生品经济：开发毛绒玩具、徽章等“谷子”周边，2024年跨界联名超15个品牌，将IP转化为实体消费场景。

  

  
  

2. 喜茶的“联名艺术”

• 高端背书：与奢侈品（Fendi）、游戏IP（原神）合作，通过限量款包装设计提升品牌溢价。2023年与原神联名三日售出300万杯，单店日销最高3600杯。

• 文化符号转化：以“灵感之茶”为核心理念，将中国茶文化与现代设计融合，例如“多肉葡萄”系列采用水墨风插画，瞄准都市年轻群体。

  
  

  三、色彩与空间的策略博弈

  蜜雪冰城：极致效率化设计
  门店标准化：10-20平米小店、明档操作台，红色主视觉强化辨识度，适应快节奏消费场景。
  成本控制：95%物料通过自建供应链统一配送，设计风格高度标准化以降低加盟商运营难度。
  喜茶：场景化体验升级
  第三空间：早期200平米大店搭配工业风装修，打造“茶饮+社交”场景，但2025年因坪效压力转向中小型店。
  健康化视觉：推出“真果现切”透明化制作流程，绿色系包装强调“0添加”概念，迎合一线城市健康消费趋势

  四、营销战役中的视觉攻防

  蜜雪冰城的“土味营销”
  通过“阴阳瑞幸”等话题制造反差感，抖音挑战赛#雪王摇摇杯#播放量破10亿，强化“接地气”形象。
  利用农村墙体广告、乡镇音乐节等下沉渠道，视觉语言直击价格敏感型用户。
  喜茶的“文化破圈”
  跨界故宫推出“茶韵东方”系列，将古典纹样与现代插画结合，单月销量提升120%。
  联名LV书店打造“茶饮+奢侈品”快闪店，290元书籍赠帆布袋，通过高价反差引发社交传播。

  五、未来趋势：视觉博弈的新战场

  健康化视觉升级：低糖产品包装采用浅绿色系，蜜雪冰城推“半糖柠檬水”标签设计，喜茶研发“控糖黑科技”透明化标识。
  数字化体验融合：AR扫码解锁雪王动画、喜茶小程序定制虚拟杯贴，通过技术增强视觉互动。

  全球化视觉适配：蜜雪冰城在东南亚沿用红色主视觉，但在澳洲尝试本地化包装；喜茶日本店引入樱花元素，平衡品牌统一性与地域文化