新东方联合上美，召唤“神仙老师”，打造新国潮教育宠儿

伴随着消费时代的来临，行业之间的界限变得不再清晰，社会各界跨界联名此起彼伏。如我们所知，钟薛高火锅雪糕、肯德基六神咖啡、马应龙口红......素有“联名之王”称号的故宫博物馆，每每在业内掀起一波国潮设计盛宴。

疫情冲击下，国内教育品牌大洗牌，在线教育一跃成为新时代的“弄潮儿”。风口之下，诞生了一个优秀的教育联名案例：新东方在线X上美动画IP形象设计，强势联名之下，打造出教育界新国潮宠儿。

联名经典IP形象设计，打造有趣的“神仙老师”片

本次联名，共推出四支广告宣传片，其中穿插“神仙老师”剧情，助攻品牌营销的同时，还让经典IP形象设计焕发新生机。

宣传片中把比喻、对偶等修辞手法比赛演绎成葫芦山大战；把葫芦娃营救爷爷计划演变为数学思维大考验；引出大圣爷赴蟠桃会，筋斗云称重难题；陷入“中式英文”的老龙王，分不清楚黑红茶。

这些宣传片，结合经典IP形象设计，挖掘经典故事线，搭配有创意故事情节，紧紧抓牢用户好奇心和注意力，而知识点巧妙植入，真正做到寓教于乐。每个短片最后留下悬念，自然引导用户上新东方在线一探究竟，品牌方则借势推出全新上线的“素养课”。
此次营销直抵K12家长、在线教育行业、国漫等领域的受众，让优质的课程产品突破圈层，吸引来大批粉丝围观。

精准定位，深度洞察，正向宣传

本次跨界联名的成功，背后是对k12家长群体年龄层的精准定位，以及对其童年记忆的深度洞察。
品牌之间本身联名之前是需要有品牌文化上的契合度的，也讲究个“门当户对”。上美动画打造经典IP形象设计，无一不是经典。一批批动画英雄，成为无数80.90后的情感寄托。而K12 受众层基本处于这个年龄段，自然更加容易在情感产生亲和，共鸣。
这样正向的品牌形象设计，与教育产品理念一拍而合。基于此才有本次跨界联合，强强联合之下，准确俘获K12学生和家长的心。为观众献上这样一场有趣的营销盛宴。

其实在未推出宣传片之前，新东方在线已经提前预热起来，通过多渠道发布#神仙老师入职新东方在线#等话题，活动还未开始就赚足噱头。
联名之下，不仅仅实现对K12学生和家长心智占领，更是在国漫、在线教育等不同领域突破圈层，刷新了国潮营销的新高度。

结语

近两年，新国潮踏浪而来，不但助推了民族元素在时尚界的崛起，也让不少品牌发现了巨大的合作契机。
中华文化，底蕴深厚，是取之不竭的文化源泉；随着民族自豪感和爱国情怀的日渐高涨，消费者对传统文化早已更具包容性和认同感，这就要求企业要把握契机，精准出击。
成与星品牌创意，分享来自全球的优秀设计资讯，为企业营销铺桥搭路。
www.cxbrand.com   021-63061195  zhoucheng@cxbrand.com 
—END—