是什么让品牌与众不同？ 自然厚爱偏执，人类天生喜欢与众不同。 西方心理学家做过一个实验，把两个性质相同的产品放在一起， 90%以上实验对象都会首先把眼光放到特点鲜明的产品上， 特别是已经在消费者心智认知中建立起“与众不同”的诉求表达的产品，其关注率更是高达100%。 实验说明了一个问题：人们总是倾向于具有个性化特点的东西，这便是与众不同受人喜欢的驱动所在。 王老吉是率先开创“预防上火饮料”的凉茶品牌，

为什么一定要建设品牌？ “品牌”是舶来语，翻译自英文“BRAND”，最早的意思是“to burn”也就是“烧灼”. 在文明的初期，人们将独特的标记用烧红的烙铁印在自己的货物上以起到辨识和区分的作用。 所以在文明的早期，品牌的意义特简单，就是“区分”。 举个例子，两个原始人都养羊，羊又都长得差不多，怎么办？ 拿个烙铁烫羊在身上，这样自己的羊就有了特殊的印记，独一无二，特别抢眼！

产品卖得好不如品牌做的好 论品牌形象策划的重要性！ 从产品到商品，塑造的是价值，一个在市场上具有影响力的商品（商业模式化的产品）， 决定着企业的生存状态，也决定了品牌的未来走势。 企业持续增长、基业长青的逻辑起点一定是产品，其必然归宿一定是品牌。 而且这是一个周而复始、产品不断创新，价值不断积累、品牌不断强化的过程。 产品对应的是目标顾客