文/成与星
图/La Morena
商业广告这种主流营销手段已经历史悠久，发展至今已有几千年。当下时代的商业广告已经不是单纯表现一个商号或者商品那么单级化了，而是涵盖了多方面的内容信息，除了表达必要商业信息以外更重要的是宣扬了某种品牌文化。
好的商业广告创意，除了能快速让消费者获取商品的主要信息，同时还具有极佳的视觉艺术表达，达到所谓的内外兼修。所以好的商业广告不一定就是信息的堆叠与浮夸恶俗的视觉轰炸，而需要同时具备清晰的信息层级，赏心悦目的视觉内容，以及丰富内涵的艺术表现这几种要素，只有这样的广告才能为品牌积累资产，体现价值。
（IKEA宜家）
我们分享一些个实例，来看看什么是好创意。宜家有一期广告，是采用了类比的方式，通过简单的画面，巧妙的创意构思来传达消费者：在宜家，你可以买到任何你买得到，并且买得起的东西，每一件商品就像日常喝的饮料那样便宜实惠，绝对不会对你的生活造成负担，完全替代价格作为购买决策，是在高明！
宜家通过这种创意表达，产品很畅销。到了第二年，他们在折扣表现方式上，同样延续了这种手法，通过用喝过压扁的易拉罐饮料瓶子，
来表达换季或者退货瑕疵的产品折扣百分之三十出售，不得不说：高！
这种在视觉上关联的方式，值得我们学习。类似的手法，在行业中运用的很多，咱们在来看一组。
（Pronto 咖啡）
咖啡对于提神有着很好的帮助，Pronto 咖啡的海报通过视觉关联的方式，传递消费者，只需要一杯咖啡，就能立马赶跑瞌睡回到工作状态。
在视觉上，不难去理解， logo文字边缘有很明显的咖啡渍，更加容易让消费者GET到咖啡品牌这个点。
（Bolivar Detergent日化）
再来看Bolivar Detergent日化，海报别出心裁的将晾晒衣服的影子加深，表达使用该品牌不会让衣服褪色，表达手法虽然隐喻，但也生动形象的表达了品牌诉求，
勾起消费者的好奇心，从而驱动购买。
（Yuedpao官方网站）
泰国Yuedpao海报通过夸张对比的形式，来表现T恤的舒适贴身，这种夸张的创意，通过类比的形式表现，既直接了当的体现了产品优势，又合理深刻的占领受众心智。
商业广告同质化严重的情况下，企业只有绞尽脑汁不断的通过各种形式的创意广告来吸引消费者的注意力，达到销售产品的目的。广告需求反过来对于创意要求也越来越高。所以，这需要企业能够甄具备优秀创意能力和服务经验的品牌策划公司，才能收获优秀的商业作品。成与星品牌创意欢迎大家随时咨询了解品牌创意相关问题。
这一期的创意海报分享就到此结束啦。再次感谢各位看官大人。
—END—
