500一杯的奶茶不香吗？

文/成与星

来源：成与星分享

图/茶颜悦色官微

“ 成与星看来，品牌是差异化营销和站在审美大风口的综合体 ”

最近茶颜悦色很火，在武汉开出第一家分店，火爆程度是我们难以想象的。据微博网友说，队伍都排到了喜茶店门口，小编一头黑线，就想问问当时喜茶店老板的心理阴影。

兄弟萌，排队八小时是个什么概念？
举个例子，从上海到苏州的高铁一趟是30分钟，排队八小时大概等于上海苏州往返16个来回，咱们这届网友也是优秀，各种疯狂打卡，一股子不服输的样子，结果，外卖的跑腿费高达100元，黄牛把一杯奶茶价格炒到150元。小编感叹到：“有钱人的世界咱不懂哦。”

来看看网友对于它的评价。（揭秘！有图有真相）

小编也算得上是资深的奶茶专家，曾喝遍大江南北的奶茶，但是一杯150元的奶茶还真是没喝过呢，不过有一件事情是可以肯定的，茶颜能卖到500一杯一定有它的道理。但口味并不是评判品牌的唯一标准，如前言所述，品牌是差异化营销和站在审美大风口的综合体，好的品牌形象是不可或缺的。

接下来我们再来看看它的品牌形象。
从品牌风格定位上来讲，属于国潮风设计，玩国潮风的消费品牌确实不少，但能在奶茶品牌里独树一帜的，也为数不多。

logo的主形象是一个含蓄唯美的江南女子，搭配中式窗花纹理图案，经典黑红配色，属实国风味道很足。

si/vi/营销物料设计亦是如此。

这样的品牌形象设定，还真是奶茶界中的一股清流。

单纯从品牌设计来看，形成了统一的视觉风格，延展设计切合主题，是有思维和策略存在的，而背后是一站式的品牌服务供应。

从营销的角度来看，它能火遍全网，一定有其独到之处，总结两点作为参考：

立足于国潮风设计的风口上
这几年，以故宫为代表的国潮文创产品迅速崛起，自带国潮属性的品牌，本就备受青年人青睐，追捧的。它从品牌定位在到品牌设计上，都与此扣题，在传播上有一定的基础。
看似简单实则很难的“有一杯鲜茶的永久求偿权”
在任何时候买的奶茶，只要感觉不好喝，随时可以在任何一家门店要求重新做一杯，因为重视消费者感受，重视服务的细节，能与消费者建立良好的沟通，消费体验好，粉丝自然对品牌有好感，会拥护。还真是得民心者得天下哈。

 综上所述，品牌的形成如滴水穿石，靠的不是哗众取宠，而是策略和出彩设计的持续性输出。

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